アドエビス、AI(人工知能)搭載「クロスデバイス機能」を8月より提供開始。年間120億超のビッグデータと独自アルゴリズムで同一ユーザーを推定。

株式会社ロックオン(本社:大阪府大阪市北区 代表取締役:岩田 進)は、
デバイス
/
アプリ
/
ブラウザ
間を横断して
ユーザー
行動を可視化する「クロス
デバイス
機能」を2018年8月より提供開始することを発表します。
国内の効果測定
ツール
としては初めて
デバイス

ブラウザ
間で分断された
ユーザー
行動の推定を実現、より高い精度で
広告
効果測定/アトリビューション分析を実現します。
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■国内
広告
効果測定
ツール
”初”「
デバイス
間の同一
ユーザー
推定」を実現

「平成29年版 情報通信白書 第1部 特集 データ主導経済と社会変革(※)」によると、スマートフォンが消費に及ぼす影響は、スマートフォンを介した消費行動の他に、購入前の情報収集端末としての利用があり、スマートフォンや
タブレット
による情報収集がきっかけで商品購入に結び付いた間接効果は、個人消費額の22%を占めているとされています。
スマートフォンで情報収集を行った
ユーザー
が最終的にPCを介して購入に至った場合、従来のCookieを用いた計測では同一
ユーザー
と見なされないため、
デバイス
を跨いだ間接効果の可視化が難しい状況でした。
また、これまで一般的とされてきた”IDやメールアドレスを使ったクロス
デバイス
分析”では、PC/スマートフォンの各端末で取得した
ユーザー
情報(IDやメールアドレス)を基に同一
ユーザー
の判定を行うため、情報を取得している限られた
ユーザー
のみが対象となり、活用範囲が限定的でした。
この度アドエビスに搭載されるクロス
デバイス
機能は、アドエビスが取り扱う年間120億を超える国内のアクセスログデータと3rd Partyデータを、独自に開発したAI(人工知能)へ組み込むことにより、国内の
広告
効果測定
ツール
としては初の
デバイス
/
ブラウザ
を横断した同一
ユーザー
の類推を実現しました。これにより、クロス
デバイス
の紐付け対象
ユーザー
を飛躍的に増加し、より高い精度で
デバイス
/
ブラウザ
を横断した
ユーザー
の購買行動の分析が可能となりました。
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デバイス

ブラウザ
を横断した態度変容を可視化


デバイス
/
ブラウザ
を横断した
ユーザー
行動を可視化することで、顧客が商品やサービスを知り、最終的に購買するまで
カスタマージャーニー
を正しく捉えることが可能となります。
従来の計測ではスマートフォンで情報収集した
ユーザー
が、PCで
コンバージョン
した場合、別
ユーザー
として計測されていました。クロス
デバイス
機能では、これらのプロセスを「同一
ユーザー
」として紐付けを行うため、認知から購買まで
デバイス
/
ブラウザ
を横断した態度変容が可視化されます。
これにより、
アプリ
横断を加味した
広告
効果測定や、
デバイス
を横断した
カスタマージャーニー
の分析といった、
マーケティング
戦略のパーソナライゼーションを実現します。

<本機能に関する詳細はこちら>
https://pages.ebis.ne.jp/crossdevice.html
※出展:「平成29年版情報通信白書」(総務省)
http://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/h29/pdf/29honpen.pdf
■「アドエビス」について
「アドエビス」は、顕在層向け施策である、刈り取り型の広告の効果測定はもちろん、潜在層向け施策である
コンテンツ

マーケティング
や動画
広告
等、マス媒体であるテレビCMに至るまで、あらゆる
マーケティング
における
ユーザー
接触ログデータを蓄積することができます。蓄積したログデータを用いることにより、
マーケティング
におけるパフォーマンス最大化のための仮説立て・予算最適化・検証を行う
マーケティング
プラットフォームです。

URL
: https://www.ebis.ne.jp
■株式会社ロックオン概要
会社名:株式会社ロックオン
大阪本社:〒530-0001 大阪府大阪市北区梅田2-4-9 ブリーゼタワー13F
東京本社:〒100-0006 東京都千代田区有楽町2-2-1 X-PRESS有楽町12F
代表者:岩田 進(いわた すすむ)
設立:2001年6月

URL
https://www.lockon.co.jp/
事業内容:
マーケティング
ロボットの提供

マーケティング
プラット
フォーム
「AD EBiS(アドエビス)」「THREe」
・ 商流プラット
フォーム

EC
-CUBE」

ビッグデータ
の分析及び最適化「
マーケティング
メトリックス研究所」

つづきはこちらからご覧ください。
Source: ferret [フェレット]